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「中国馳名商標」、5月から広告での使用禁止にtime：2014-05-09
■「馳名商標」栄えある称号ではない
消費者は「馳名商標」が、あるブランドの品質が高く、信頼できることを示すと考えがちだ。工商部門の関係者は、「馳名商標が2001年に『商標法』の改訂版に盛り込まれたのは、商標保護範囲を拡大し、類別や分野を跨ぐよりよい保護を実現し、他社ブランドの不正利用を防止するためであり、栄えある称号ではない。商品に馳名商標のシールが貼ってあっても、その品質がその他の商品を上回るということではない。しかし実際には近年、馳名商標に変化が生じている。あるメーカーは馳名商標を申請したが、それは不正利用への対抗ではなく、市場マーケティングを目的としていた。同メーカーは馳名商標を、商品の質の高さを証明する栄えある称号と解釈し、商標の知名度を高めようとしていた。馳名商標を獲得するため、存在しない商標の紛争をこしらえ、訴訟を通じて馳名商標の認定を取得しようとした企業もある」と語った。（編集YF）
消費者は「馳名商標」が、あるブランドの品質が高く、信頼できることを示すと考えがちだ。工商部門の関係者は、「馳名商標が2001年に『商標法』の改訂版に盛り込まれたのは、商標保護範囲を拡大し、類別や分野を跨ぐよりよい保護を実現し、他社ブランドの不正利用を防止するためであり、栄えある称号ではない。商品に馳名商標のシールが貼ってあっても、その品質がその他の商品を上回るということではない。しかし実際には近年、馳名商標に変化が生じている。あるメーカーは馳名商標を申請したが、それは不正利用への対抗ではなく、市場マーケティングを目的としていた。同メーカーは馳名商標を、商品の質の高さを証明する栄えある称号と解釈し、商標の知名度を高めようとしていた。馳名商標を獲得するため、存在しない商標の紛争をこしらえ、訴訟を通じて馳名商標の認定を取得しようとした企業もある」と語った。（編集YF）